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　　黎子安在《一饭封神》中凭仗菌菇三吃、惠灵顿牛肝菌等构思菜式出圈，其运营的餐厅 Neighborhood 接连八年当选亚洲 50 最佳餐厅。

　　喜茶精准捕捉到其专业烹饪功底与随性风格的磕碰，将节目中微醺状况找构思的个人特质转化为产品符号，推出含酒精的微醺版喜拉朵。

　　新品米其牛肝菌喜拉朵这种咸甜交错的猎奇组合，满意年轻人对新鲜体会的寻求。一起喜茶还将黎子安的标志性动作以童趣笔触融入定制杯贴、冰淇淋插卡等周边规划。

　　线下构思茶话会中，黎子安现场共享菌菇烹饪哲学，与顾客共饮特调茶饮，将 LAB 店转化为美食构思实验室。

　　点评：黎子安的米其林背书为喜茶注入高端餐饮基因，而喜茶的年轻化表达让传统菌菇照料触达年轻人，让不相同的范畴的创造力彼此滋补，为广阔购买的人带来逾越等待的体会。

　　本年中秋，伊利精准确定闫妮、沙溢这对《武林别传》“国民搭子”，摄影了一支让网友们直呼爷青回的广告片。

　　闫妮与沙溢因《武林别传》积累了横跨各年龄层的国民认知度，两人自带的 “熟人式默契” 与 “团圆感”，刚好与中秋 “阖家相聚” 的中心主题高度符合。

　　这种天然的情感联合，让广告无需过多衬托，便能让观众在看到两人同框时发生亲切感。

　　告内容则摒弃了节日营销常见的杂乱剧情，转而以 “细节戳心” 感动用户。镜头中，闫妮与沙溢刚同框便不由得对视笑场，闫妮偶然冒出的家园话、沙溢松懈天然的幽默感，比故意煽情更易引发情感共振。

　　点评：伊利这支广告片既凭仗 “闫妮沙溢再同框” 的论题性斩获高热度，又以情感共识积累了顾客好感度，“团圆” 的气氛从屏幕传递到消费的人心中。

　　2025 年开学季，淘宝以一支魔性洗脑的《美美桑内》开学版 MV 为引，正式揭露宣告青年歌手沈佳润担任「淘宝学生福利首发官」，同步推出掩盖数码、日用品等品类的学生专属优惠活动。

　　作为小沈阳之女，沈佳润此前凭仗改编韩语歌曲《One Spot》的空耳神曲《美美桑内》意外走红，其共同的嗓音和东北方言式歌词等引发全民二创热潮。

　　淘宝敏锐捕捉到歌曲的病毒传达潜力，约请沈佳润从头编曲，将「省钱」概念融入副歌旋律 ，「美美 Sunday，淘宝大会员，最高立省 230 元」的歌词与原曲魔性节奏完美交融，既保存原梗回忆点，又奇妙植入品牌信息。

　　MV 画面连续了土味 K-pop的风格，让沈佳润化身甜系学妹，在烧烤摊、图书馆等场景中跳宅舞，间奏忽然刺进东北二人转唢呐，这种混搭风精准击中 年轻人对反差萌的偏好。

　　点评：经过将魔性音乐、文明混搭与学生权益深度绑定，品牌不只撬动了开学季的消费，更以年轻化的表达方式，在消费的人心中种下淘宝会玩、能省的品牌种子。

　　在本年的苹果秋季发布会结尾，一段街舞彩蛋视频引爆全网。视频中王嘉尔身着黑色运动装，在赛博朋克风格的光影中完结高难度地板动作，这是他与苹果协作的全新单曲 MV《Let Loose》片段。

　　MV 开场，王嘉尔被像素矩阵禁闭，随后经过机械舞打破虚拟鸿沟，暗合 iPhone「打破创造边界」的品牌建议。

　　作为首位全程运用 iPhone 执导 MV 的华人歌手，王嘉尔在《Let Loose》中完结了三重打破：硬件功用的极限验证、专业 workflow 的无缝交融以及配件生态的场景延伸。

　　王嘉尔跨界前锋的公众形象，与苹果的精力内核高度符合。苹果将《Let Loose》摄影花絮编排成「导演手记」系列短片，在 Apple TV + 独家上线。MV 也在 YouTube 上线 个国家音乐榜。

　　点评：王嘉尔 × 苹果的协作，可谓技术理性与艺术理性磕碰的模范，不只完结了一次产品力的硬核展示，更以前锋艺术姿势叩击 Z 代代的精力共识。

　　近来，快手联合淮安洪泽文旅推出了不得的家园土特产・第二季 《仅淮安人可见？》，并特邀了艺人姜妍担任发现者的人物。

　　在构思短片中，姜妍以「外来客」视角初遇洪泽湖大闸蟹时，渔民捞起空渔网、商家绑缚空气、蒸锅翻开空无一物，乃至连广告牌也是空白一片，当姜妍亲口品味蟹肉的瞬间，丰满肥美的大闸蟹才冷艳露脸。

　　短片奇妙植入洪泽湖古堰、蒋坝古镇等文旅地标，以及麻辣鹅、小鱼锅贴等非遗美食，将地域文明符号深度融入叙事头绪。

　　片中H形蟹背的传说溯源，更赋予产品深沉的前史见识，使大闸蟹从单纯食材升华为地域文明的载体。

　　点评：实在的瑰宝，值得被更多人看见。快手这次营销的中心价值在于打破地域特产的认知壁垒，既经过仅淮安人可见的地域梗激起本地用户的身份认同，又以视觉奇迹招引外地观众探究欲。

　　百丽（BELLE）为推行跑道系列鞋款并联动天猫超级品牌日，约请了内娱 “颜霸” 张凌赫打造全域营销活动。精准确定打工人群中心触达场景，在上海、北京、广州、深圳等全国八城，将广告投进在抢手商业中心及地铁站。

　　线下还打造专属快闪发布会，在上海万象城用赤色 “跑道” 设备贯穿室表里，照应产品主题。活动当天，张凌赫上脚跑道系列赛车鞋到会，不只展示鞋款与摩登休闲风的适配性，更现场用 “漫画手” 比画品牌符号。

　　在品牌发布的 “无限流” TVC中，张凌赫在片中切换多套 LOOK，上脚跑道系列不同鞋款，时而化身 “赛车手”、时而展示日常松懈感，诠释 “找到归于自己的风格之路”。

　　点评：百丽以明星影响力为进口，用场景化、体会式、情感染战略，既为跑道系列带来高曝光，也深化了百丽 “鼓舞多元特性” 的品牌形象。

　　2025 年，滴滴出行以 “去往每一种日子” 为新品牌建议，敞开从 “出行东西” 到 “日子陪同者” 的品牌蜕变。

　　经过《喜剧之王单口季 2》深度协作，借脱口秀艺人（如房主任）“把苦日子过成段子” 的实在人生故事，让 “再动身，随意什么时间都能” 的广告案牍与 “去往每一种日子” 的建议天然交融，引发观众情感共识。

　　一起滴滴也将“实在感” 贯穿一直，同步上线素人群像小片，镜头对准接娃家长、打工人、养宠族等普通人，连代言人檀健次也以 “邻家哥哥” 形象融入群像。

　　而且滴滴还推出了 “宠物友爱” 打车选项，处理养宠人出行痛点；在韩国机场投进全中文广告，助力中国游客海外出行；连续 2023 年 “便当贴广告” 思路，在商场、车站提示打车定位、失物找寻等有用信息，让营销不流于标语。

　　点评：滴滴成功打破严寒 APP 的形象，经过情感建议加有用服务收成用户 “懂冷暖” 的点评，完成品牌温度与用户粘性的两层提高。

　　2025 年京东闪电新品季以 “焕新家日子” 为主题，深挖野外天然场景价值，将家电家居产品与日子场景深度交融。

　　例如在野餐草地安置活动沙发床垫，打造 “野外宜家” 体会；在街头设置互动冰霸杯设备，触碰即完成 “光速结冰”，让保冷功用具象化；乃至用 “plus 版平底锅” 演出 “煎蛋跳动”，直观展示康巴赫炒锅不粘特性。

　　京东将野外空间改造为网红打卡点，激起路人摄影共享欲，带动活动二次传达。一起，一切构思均环绕产品卖点翻开：悬空棉被传递 “云朵般柔软”，草地家具营建 “阿勒泰式松懈感”，让我们顾客在沉溺式体会中感知产品价值。

　　点评：该活动以“不销而销” 的思路，破解营销同质化窘境，既强化了京东家电家居的新品回忆点，也为职业供给了 “场景即内容” 的营销样本。

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